テレビ画面を経由した視聴時間全体に占める地上波、ケーブル、配信のシェアを調査している米ニールセン「The Gauge」の７月分最新データが発表された。延べ視聴時間は前月比0.2%増でほぼ横ばいだったが、夏休み期間ということもあって18歳以下で４％増えている。７月のシェアは以下のとおり。
【テレビ画面経由の視聴シェア】
配信 38.7％
ケーブル 29.6％
地上波 20.0％
その他（データが測定されていないオンデマンド動画視聴／VODや、ゲーミングなど） 11.6％
【配信の内訳】
YouTube 9.2％
Netflix 8.5％
Hulu 3.6％
Amazonプライム 3.4％
Disney+ 2.0％
Max 1.4％
Tubi 1.4％
Peacock 1.1％
Rokuチャンネル 1.1％
Paramount+ 1.0％
Pluto TV 0.9％
その他の配信（シェアが１％に届かない小規模サービス群）5.1％
今回注目すべきは、地上波とケーブルを合わせたリニア視聴のシェアが全体の49.6%と初めて50％を割ったこと。ニールセンが「The Gauge」の結果を初めて発表した2021年６月には合計で63.6％だったが、今年７月は地上波が20％（前月20.8％から減）、ケーブルが29.6%（同30.6％から減）。また、今回はケーブルのシェアも初めて30％を割っている。21年６月時点でのシェアは40.1％だった。
一方、配信のシェアは38.7%（前月37.7％から増）と、「The Gauge」開始以来の最高を記録。21年６月時点のシェア26％から大幅に増加している。配信の視聴時間そのものは前月比2.9％増で、前年同時期比で12％増となった。