新潟放送（BSN）は８月27日、新キャラクターの名前を「ハレッタ」に決定したと発表した。パンダに憧れる６歳の男の子。耳は半分だけ見える太陽と雲で、新潟の風土がベースになっている。７月９日に誕生し、同日から８月７日まで名前を募集していた。7,834通の応募の中から「誰もが呼びやすく、弾むような楽しさが感じられ、みんなを元気にするキャラクターにふさわしい」という理由で選ばれた。
「ハレッタ」は、BSNの開局70周年をきっかけに、新潟県民に末永く愛されるキャラクターを作りたいという思いから誕生した。キャラクターデザインを手がけるのは、新潟県上越市出身のイラストレーター・アートディレクターの大塚いちお氏。BSNの社員14人で構成する「新キャラ委員会」で検討する中で、新潟にゆかりのある人に託したいと考え、同氏が候補の筆頭に挙がり、依頼した。
『土曜ランチTV なじラテ。』（土、12・10―14・00）や『BSN NEWS ゆうなび』（月―金、18・15―19・00）などの番組出演以外では、７月23日の「BSNキッズプロジェクト」のイベントで初お披露目となった。10月２日の「BSNキッズフェスティバル」でもグリーティング（記念撮影や触れ合い）を行う予定。１分程度のアニメーションの制作も新潟県内のプロダクションと進めている。金山英功・編成部長は「みんなを笑顔にするキャラクターに育ってもらいたい」と語る。
なお、これまでのキャラクター「タネマキスキー」と「はぐっくま」は卒業して"森に帰る"。大塚氏の発案で、交代セレモニーとして『土曜ランチTV なじラテ。』でバトン渡しを行った。
