ニールセンが８月18日に公表した最新データで、全米でのテレビ視聴時間全体に占める配信サービスのシェアが、この７月に初めてケーブルを追い抜いてトップとなったことが示された。ニールセンは2021年５月から毎月発表しているデータ「The Gauge」で、地上波、ケーブル、配信のテレビ画面を介しての視聴時間を基に、それぞれのシェアを示している。
７月の最新データでは、配信サービスが全体の34.8％でケーブル（34.4％）をわずかながら上回り、全米での最も一般的なテレビ視聴方法となった。ただし、地上波の21.6％をケーブルと合わせると、"リニア"としては依然として56％のシェアを持つ。
「The Gauge」が始まって以来、トップは常にケーブル、次いで配信、地上波の順だったが、ケーブルと地上波が少しずつシェアを減らしているのに対し、配信はシェアを伸ばしているという傾向にあった。前月（６月）比で見ると、地上波は3.7％減で、全体のシェアポイントにして0.8％減、ケーブルは同２％減（シェアポイント0.7％減）、配信は3.2％増（シェアポイント1.1％増）だった。昨年７月の地上波シェアは23.7％で、今年７月はそこから9.8％減。同様にケーブルのシェアは37.7％から8.9％減で、配信は28.3％から22.6%増だった。なお、「The Gauge」で配信シェアが初めて30％を超えたのは今年４月だ。
配信サービスの内訳を見ると、ネットフリックスがテレビ視聴全体のシェア約８％でトップ。次いで、Youtubeが7.3％、以下Hulu、アマゾン・プライムビデオ、Disney＋、HBO Maxと続く。「The Gauge」のデータは、全体のシェアが１％を超えた時点で単体としての数字が示される。そのため、NBCUのピーコックなどは、まだ全体シェア10.2％の「その他の配信サービス」の中に含まれる。